Déglon, coutelier français, nous a confié la création de sa plateforme de marque et la refonte de son identité visuelle de la marque.
En quoi consiste une plateforme de marque ?
Chez Fooddesign, c’est faire en co-création une réflexion large sur la marque :
- c’est re-formuler la mission d’entreprise,
- clarifier sa vision,
- apporter de la cohérence dans les prises de paroles (visuelle ou wording) et aussi dans les actes.
- C’est prendre du recul à l’instant T,
- recadrer les objectifs commerciaux,
- revisiter les personas, analyser les canaux de distribution du marché.
La plateforme de marque c’est l’outil fondateur de la stratégie de marque.
Après interviews (internes et externes), analyse des concurrents, visite de l’atelier de fabrication à Thiers, nos équipes marketing et graphiques ont œuvré à rendre réel la nouvelle plateforme Déglon. Le premier résultat de cette mission est la nouvelle baseline “entre vos mains depuis 1921” qui repositionne le coutelier dans son cœur de métier dans l’outil manuel, aussi bien dans le design de nouveaux outils dédiés à la cuisine et pâtisserie qu’en fabrication.
60 brevets, marques et modèles résument l’innovation continue de cette marque, pas uniquement de couteaux.
Le deuxième résultat est le lifting du logo qui a été également entièrement redessiné : la typo actualisée et l’emblème de l’oryx gazelle modernisé. Symbole d’adaptabilité, de résistance et d’élan, le trait est maîtrisé, tranchant, affuté et durable. Le brand book, la plateforme, la direction artistique, le logo, le style photo et les prises de parole comme les parutions presse sont maintenant finalisés (le catalogue est très réussi grâce aux talents de l’agence Agree Studio et aux photos Image&Associés) et le lancement sera présenté au salon Ambiente à Frankfurt tout début février.
Nous y serons bien-sûr, alors rendez-vous sur place.
#plateformedemarque #directionartistique
