Identité visuelle

Les éléments constitutifs d’une identité visuelle sont : le nom, le logotype, l’emblème, la baseline, la gamme de couleurs, la typographie et les visuels. Mais pourquoi est-elle si importante ? Fooddesign vous en dit plus. Définition : l’identité visuelle d’une entreprise permet à cette dernière d’être facilement mémorisable et identifiable par les consommateurs ou client B2B. De nombreuses entreprise possèdent ce qu’on appelle une charte graphique (ou guidelines), qui rassemble les éléments de l’identité visuelle et leurs règles d’usage et d’utilisation. La charte graphique est dédiée aussi bien aux fournisseurs de l’entreprise (agence externe de création, agence de web, webmaster…), qu’aux services marketing et commercial pour vérifier que les actions et outils respectent les règles d’usage de l’identité de l’entreprise. Ce document contient aussi toutes les déclinaisons du logo, pour être présent sur tous les supports possibles. Site internet, signature d’e-mail, brochure commerciale, cartes de visites, bureautique, flyers, jusqu’au design des packagings emballage, les véhicules, les boutiques, tous ces outils de communication sont concernés par la charte graphique. L’identité d’une marque se doit d’être unique et originale. Sa définition graphique est donc une étape primordiale lors de la création d’une entreprise ou d’une marque. 

Une marque est représentée par une dénomination, un nom. Les possibilités de noms peuvent être multiples :
Par un mot, par exemple : Carrefour
Un assemblage de mots, par exemple : L’Arbre à café
Un mot inventé, un néologisme , par exemple : SlowFruits
Par un nom patronymique , par exemple : Cailler
Ou bien un prénom , par exemple : Jennyfer
Des lettres, des chiffres, un sigle , par exemple : 56°C
En France, le dépôt de nom de marque s’effectue auprès de l’INPI, pour un périmètre européen. Ce dépôt accorde un droit de propriété sur la marque, qui permet à son titulaire de l’exploiter et d’interdire toute utilisation sans son autorisation. La protection auprès de l’INPI a une durée de 10 ans, renouvelable indéfiniment. Nous conseillons à nos clients de déposer leur marque auprès de l’INPI, à l’aide d’un juriste de Propriété Intellectuelle,  une fois que nous avons créé le nom, pour garantir leur paternité juridique. Nous avons des partenaires pour cette spécificité à vous recommander. 

Le logo (logotype pour le mot complet) est un élément primordial lors de la création de votre identité visuelle, de par son omniprésence sur vos supports de communication. C’est un symbole visuel représentant graphiquement votre marque. Il se compose souvent d’une typographie avec le nom de la marque et d’un sigle (par exemple le crocodile de Lacoste). Il peut être uniquement composé d’une typographie comme Yves Saint Laurent, ou bien accompagné d’un sigle, comme Nike.
Un logo doit être facilement mémorisable et lisible. Pour cela, il doit être simple, clair et déclinable (en noir et blanc, en couleur, de toutes les tailles et en responsive) pour s’adapter à tous vos supports de communication online et print.

Un emblème est un signe graphique qui vient compléter l’identité graphique liée à une marque. Aux yeux des consommateurs, il sert principalement à représenter la marque; considérez l’emblème comme un ‘résumé‘ de votre marque, une sorte de ‘mémo‘ graphique. Il peut avoir une forme narrative ou symbolique, ou uniquement graphique et abstraite. L’important est d’avoir une cohérence entre l’emblème et le logotype, une cohérence de discours, de signification et de storytelling. Autrefois, il représentait une famille, un métier, une appartenance à un groupe politique ou religieux, aujourd’hui nous parlerons plus de communauté et de rassembler cette communauté sous les valeurs identiques.
Choisir un emblème est complexe, s’il y a trop de détails dans ce petit espace, il sera difficile à reproduire et à lire. Il faut donc miser sur le minimalisme pour ce genre de design. À l’heure du digital, les emblèmes ont été réduit au Favicon (voir « l ‘icône favori » de facebook ou d’instagram ou snapchat), cet emblème ou icône qui représente la marque dans les petits espaces des écrans (dans le coin à gauche de votre onglet de navigation). Si votre marque a une image forte sur les réseaux, l’emblème sera l’élément le plus important de votre identité visuelle pour devenir l’une des marques préférées de votre public cible.