Packaging alimentaire

Notre créativité et l’analyse du marché se mêlent naturellement à la technicité d’un emballage pour offrir au client final le début d’une histoire. Nos créations de packagings tiennent compte de votre cahier des charges : pièce unique, série limitée ou grande série, image de marque et message à faire passer, impact écologique, cycle de vie visé, technique et lieu de fabrication, assemblage en France ou à l’international, logistique envisagée…
Nous concevons des emballages de tous types : étui pliant, coffret, tube, flaconnage, étiquette, thermoformage, sac, sachetterie, … en verre, métal, papier, carton ou plastique.
Nous réalisons de la conception jusqu’à la mise sur le marché (création de gamme, tête de gamme, gamme couleur, gabarit, déclinaison, prévisualisation 3D, maquette, fichier d’exécution, recherche fournisseurs, réalisation devis, suivi de fabrication, BAT sur machine) .

Concevoir un packaging est une décision stratégique : se démarquer ou suivre les codes, changer de canal de distribution, choisir un matériau, créer un pack éco-conçu, créer une gamme de couleurs, créer un mode d’emploi ou des recettes… sont autant d’éléments qui transmettent des informations et qui ont du sens pour le client. Nous ne créons pas sans benchmark, sans étude marketing préalable, sans avoir défini un cahier des charges précis, sans se dire que ‘nous ne sommes jamais la cible’, sans oublier que le client va choisir en trois secondes en rayon ou sur une page web…. Ce travail nécessite de la méthodologie et de l’expérience. 

• Quels sont les 3 types de packaging ?
• Quelles sont les 5 fonctions techniques du packaging ?
• Les évolutions de l’approche logistique et environnementale du packaging.
• Le rôle marketing et esthétique ou comment le packaging influence le consommateur ?
• L’importance du branding dans le design de packaging.
• Pourquoi le design packaging est un atout stratégique ?

En premier lieu, il y a le packaging primaire, appelé également conditionnement, qui est la partie en contact direct avec le produit ou l’aliment. Puis vient le packaging secondaire, qui permet par exemple d’assembler plusieurs produits afin d’obtenir des lots. Enfin, il y a le packaging tertiaire, celui qui assure les conditions de transport. A noter que ce dernier aspect pratique n’est pas forcément visible par le client final. Le packaging désigne donc le ou les contenants servant d’abord à protéger, transporter et stocker mes produits. La partie design apportera l’aspect esthétique et son rôle marketing, les outils indispensables pour que le produit soit choisi plutôt qu’un autre.

Qu’il soit en carton, en plastique, en verre ou en métal, alimentaire ou non, l’emballage personnalisé a plusieurs fonctions. C’est plus qu’une simple boîte. La première est la protection du produit. La gamme de produits d’emballage doit également faciliter le conditionnement, mais aussi garantir la fraîcheur et la protection contre la contamination bactériologique. L’emballage doit permettre le transport des produits en toute sécurité, faciliter leur manipulation, les rendre plus séduisants et les protéger contre les dommages. De même que le packaging doit permettre au produit de se conserver plus longtemps, ainsi que son identification. Après cette partie technique, vient toute son utilité en tant que support publicitaire, d’informations nutritionnelles ou encore de mode d’emploi.

L’approche logistique et environnementale a beaucoup fait évoluer la création de packaging afin de répondre à plusieurs exigences. Celles des consommateurs, des réglementations relatives à l’expédition, à son empreinte écologique ou encore à son caractère informatif devenu incontournable. Le canal de distribution on line ou par livraison fait évoluer constament l’emballage. Il y a parfois un bon emballage ecologique qui perd de son ‘bon impact’ lorsqu’il est envoyé en livraison (un sur-emballage est nécessaire pour répondre aux dommages possibles lors de la manutention des nombreux livreurs, par lequel passe le colis).

Le rôle du marketing dans la création d’emballages est clairement le point le plus complexe à définir et à mettre en oeuvre. En effet, la charte graphique, le design et l’identité visuelle du packaging sont en premier lieu liés au marketing. C’est grâce à ces éléments que le produit générera un plus gros volume de vente. Avec la diversité des produits concurrents disponibles dans le commerce, principalement dans la grande distribution, il est impératif de se distinguer et dêtre remarqué. Vos clients doivent pouvoir reconnaître votre marque ou votre produit, en un seul regard.

En travaillant le packaging en cohérence avec la marque, grâce par exemple à différents éléments de style graphique comme des formes ou découpes originales, des choix de couleurs, des typographies ou encore des reliefs, des matériaux… le packaging doit être en mesure de transmettre un message clair et implicite au client idéal. Il doit le persuader simplement et rapidement que ce produit correspond à ses attentes et ainsi déclencher sa décision d’achat.

Vous l’avez bien compris, votre contenant doit séduire, informer les consommateurs et se démarquer des autres emballages situés dans le même rayon. Afin d’attirer l’attention et de fidéliser vos clients, le packaging doit véhiculer un message pertinent et offrir une bonne perception sensorielle, et surtout en cohérence avec la marque, ses engagements, ses valeurs… Le branding est un atout formidable pour construire activement une marque. En faisant preuve de créativité, de compétence et de stratégie, la marque développe son unicité. Cela lui permet, d’abord, de se démarquer de ses concurrents, mais aussi de développer des relations pérennes avec ses clients (batir la réputation de la marque et donc son avenir). Le branding doit être pris en compte dès le début de la création du packaging, et ce, afin qu’elle puisse se développer de façon harmonieuse et cohérente.

Aujourd’hui, la conception d’emballages est, non seulement, fonctionnelle pour faciliter le quotidien du consommateur, mais aussi, un puissant support publicitaire qui a pour but d’attirer son regard. En effet, la première perception d’un produit passe par son aspect extérieur. Le design d’emballage communique non seulement les informations relatives au produit tout comme elle véhicule aussi un esthétisme. C’est un outil de différenciation incontournable, concurrentiel et compétitif, un outil stratégique indispensable pour la vente du produit, un véritable levier de communication économique et, qui se doit de séduire le consommateur pour l’inviter à préférer un produit plutôt qu’un autre. Ainsi, un design packaging réussi est celui qui est aisément identifiable par mes clients et qui ne peut se confondre avec celui de ses concurrents. Cela dit, il doit aussi conseiller le consommateur et, suivant les différentes réglementations en vigueur, l’informer sur le contenu ou la composition du produit. Ce sont toutes les conditions qu’il faut prendre en compte dans la conception de tout type d’emballages. Celles qui vont faire de ce packaging un outil stratégique destiné à booster les ventes. Voilà aussi toute l’importance de choisir une agence de packaging expérimentée, dont le rôle est avant tout de nourrir les réflexions stratégiques de votre entreprise et d’être en phase avec les prochaines tendances de consommation.