Généralement située en dessous du logo ou au bas d’une annonce/campagne publicitaire, cette courte et brève ligne représente la baseline d’une marque. Elle est souvent confondue avec le slogan ou accroche commerciale de la marque.
Une baseline ou “ligne de base”, apporte des informations complémentaires à une entreprise, elle verrouille votre message, elle souligne les valeurs de la marque. Elle peut être comparée à une signature de marque. Une baseline est généralement permanente, faite pour perdurer dans le temps. Mais elle peut être ponctuelle, c’est-à-dire être en lien avec une campagne particulière. Veillez à ce que votre baseline reflète une image cohérente ( valeurs, promesse et le positionnement marketing de l’entreprise), car une baseline incarne la personnalité d’une entreprise ou d’une marque, elle vous démarque de vos concurrents. Elle participe à la fois à la construction de la notoriété et de l’image de marque. La synergie d’une identité visuelle forte et d’une baseline, vous garantit la création de valeur ajoutée.
Une baseline se doit d’être pérenne, simple, unique, engageante et cohérente.