Création d’une image de marque : « TheFork Event »
18 Mar 2022
The Fork (ex – La Fourchette) c’est bien entendu une marque du groupe Tripadvisor mais c’est avant tout la plateforme number one de la réservation en France de restaurants !! Plus de 60,000 restaurants, dans 13 pays, plus de 20 millions de visites par mois… les chiffres sont là. The Fork a missionné FoodDesign pour dynamiser son image de marque sur l’ensemble des grands évènements professionnels de la restauration. Les équipes souhaitent communiquer une image et un style nouveau pour aller conquérir la nouvelle génération de restaurateurs. Pour cela, FoodDesign crée un concept global pour fédérer, regrouper l’ensemble des prises de parole. Ce concept nous l’avons appelé ‘The Fork, the CORNER’ comme une nouvelle destination où il se passe toujours quelque chose, un lieu vivant et chaleureux, un lieu d’échanges.
Parce que l’Homme et l’accueil sont au centre de l’expérience client lors d’évenements, l’ensemble des éléments de signalétiques « racontent » de manière simple et cohénrete les valeurs-ajoutées et différences de la marque The Fork sur son marché. Un Bar à Questions a été créé pour ré-engager la conversation, ouvrir le débat, se dire tout, poser et répondre aux questions clés, un meuble spécial dédié à une conversation libre… Un teeshirt spécial Bar à Questions et des combinaisons blanches taguées habillent désormais les équipes : reconnaître étant le maitre mot sur les évènements et sur les salons ! Deux élements graphiques accompagnent l’éventail de services hors normes et sur mesure de The Fork : un panneau de phrases clés (qui claquent !) et un nouveau motif, le bayadère, qui sera présent dans et sur tous les outils de communication de The Fork Event. Ce motif illustre la bonne histoire que nous nous devions d’ajouter à l’image de marque (diversité, choix, une offre vivante, adaptable, modulable, rythmé, un supplément d’âme qui nous manquait). Quelques goodies plus tard, le digital est bien évidemment au centre de l’expérience avec des écrans tactiles et des tablettes. Avec TheFork Event, c’est le green power qui renaît avec une iconique Fork/fourchette ! A suivre de près, car tout n’est pas encore sorti de notre chapeau, attendez de voir les diners et la grande soirée TheAwards
