7 conseils et astuces pour réaliser une plate-forme de marque performante 

30 Juin 2021

1-Rechercher de la différenciation, elle peut passer par :

  • Le positionnement ‘prix’
  • Un packaging original et attractif
  • Une identité remarquable, qui émerge par rapport à la concurrence
  • Un discours de challenger VS leader, en rupture avec les codes du marché
  • Une marque émotionnelle, aspirationnelle,…
  • L’innovation par le service
  • « shocking »
  • Créer de la rareté, générer de l’envie !

2-Construire un positionnement immédiatement compréhensible, 1 bénéfice + 1 cible, objectif 100% SIMPLICITE et IMPACT
3-Chercher à « Raconter la marque » ! Le consommateur aime les histoires. Une introduction en quelques mots de votre Identité de marque à communiquer. La marque se raconte et doit se raconter facilement. Un story-telling clair est incontournable !

4-Le storytelling fait parti de votre brand content. C’est un levier important pour votre communication, il crée de la valeur, humanise le discours et il facilite la transmission de votre message. Dans un monde où nous sommes submergés d’informations, votre storytelling a la capacité de se fixer dans la mémoire de vos clients et à être colporter .
5-Se projeter dans un MONDE rien qu’à vous !. Un imaginaire global chargé de mots, de codes et d’émotions (univers graphique, territoire, codes originaux, emblèmes, couleurs originales,…)
Un MONDE ou un IMAGINAIRE à écrire, à construire. Établir et développer un univers de référence légitime par rapport à l’origine et l’héritage de la Marque, et que l’on a envie de partager

6-Hiérarchiser et structurer les rôles attribués à chacune des composantes de l’Identité de marque. Chaque composante à son propre rôle à jouer, faisons les bons choix car ON NE PEUT PAS TOUT VOULOIR DIRE PARTOUT !
– le logo il va servir à quoi ?
– le style graphique pour quoi faire ?
– le ton de communication, quel rôle ?
– le packaging, quel vecteur d’image et de sens ?
– la baseline ou signature de marque, pour dire quoi ?

7-Une Identité de marque est composée d’un ensemble non dissociable d’éléments : les Produits, l’Imaginaire et les Signes ! Les signes se définissent comme un ensemble d’éléments graphiques et visuels : logo, monogramme, couleur, matière, etc.) qui permettent de reconnaître et de faire vivre la Marque.