Lifter, rénover ou changer votre logo, c’est prendre la parole !

20 Sep 2024

Faire un lifting de son logo, ce n’est pas une simple représentation graphique mais bien un manifeste qui exprime une stratégie de marque, un besoin de communiquer et une prise de parole forte à long terme. Une marque prétend se dévoiler, se montrer et exprimer sa vision du monde au travers son nouveau logo, regardons de plus près ensemble ce phénomène.

De nombreuses marques ont récemment revu leur plateforme de marque, mais aussi renouvelé leur logo, rédigé une nouvelle baseline et très souvent créé un emblème. Qu’est-ce que cela cache t’il ?

Faire évoluer son logo, c’est une remise en question de sa marque et de son image ; c’est affirmer une nouvelle position sur un marché, une démarcation face à une concurrence accrue, c’est également sortir de sa zone de confort, et admettre que le monde change, qu’il faut s’adapter à des nouveaux modes de vie, des modes de consommation, des modes de communication et par conséquence une culture et des outils qui évoluent.

Nos cibles client évoluent également (en 2024, on ne parle plus de CSP, catégorie sociaux-professionnelle, mais de ‘persona’, de profil de consommation ou de tribu et de comportement de consommation); et c’est principalement pour cela qu’il est intéressant de montrer sa remise en question, son adaptation au monde et sa nouvelle position. Les marchés, les canaux de distribution et les outils de communication nous montrent tous les jours que ceux qui ne s’adapteront pas, sortiront doucement du plateau de jeu. Oui, l’adaptation ou l’agilité peut être aussi démontré au travers un nouveau logo et une nouvelle communication.

Et contrairement à ce que certains pensent, changer de logo, ce n’est pas seulement un jeu de séduction pour une cible plus jeune ou plus digitale, c’est aussi fédérer pour redynamiser les équipes en interne, c’est recruter, c’est dévoiler la vision du chef de ‘tribu’ (oui la société patriarcale est belle et bien finie !) et aussi affirmer le positionnement commercial d’une entreprise. Vous l’aurez compris, nous sommes convaincus chez FoodDesign que le renouvellement graphique d’un logo est un atout majeur dans notre monde et pas seulement juste une tendance. Mais le bon tempo est de mise : on décide de changer de logo lorsqu’il a fait son temps (demandez-nous, on vous le dira rapidement), lorsque la typo n’est plus lisible sur les outils digitaux (votre IT, CM ou SEO vous fera un appel du pied), lorsqu’il y a un changement à annoncer (mouvement d’actionnaires, nouvelle plateforme de marque, nouveau marché, nouveau canal, nouveaux produits ou services et cible), tout cela se prépare et se réfléchit. En deux mots, la marque est l’expression d’une raison d’être, et changer de logo c’est avoir et aussi montrer son ambition.

En illustration, un historique du logotype MacDonald (MacDo pour les plus jeunes) assez intéressant emprunté au fil d’instagram et l’évolution du logotype Desmazières au fil des années.
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Nos nouveaux logos à venir : Desmazières (à découvrir en vrai au Mondial de la frites ce 28 septembre à Arras), Les Sauniers de l’île de Ré et Tradirest (pour cette fin d’année), Anamour Restaurant (à découvrir à Plaisir en octobre)… et ceux qui sont encore sur nos palettes graphiques se peaufinent avant de vous être dévoiler.