Branding for Factory & Co

17 Nov 2022

Nous vous l’avions annoncé il y a quelques semaines dans un Post LinkedIn, nous venons de commencer une belle collaboration avec l’enseigne Factory & Co et ses dirigeants. Alors on vous raconte ici « un petit bout » de ce que nous sommes en train de faire pour eux.
Factory & Co, ce sont aujourd’hui plus 20 établissements implantés dans des centres urbains et complexes commerciaux et une centaine d’ouvertures prévues dans les années à venir. Une ambition forte qui nécessite quelquefois de « stopper » la machine nette ! Et de mobiliser toutes les forces vives de l’entreprise sur la Marque avec un grand M. et se poser les bonnes questions : est-ce que les codes graphiques, sémantiques, architecturaux de Factory & Co correspondent encore aux « standards » du marché, est-ce que la marque a vieilli ? Est-ce que l’expérience est suffisamment forte et différenciante ? Est-ce que le concept est suffisamment immersif alors que l’on sait que c’est la demande du consommateur d’aujourd’hui ? Est-ce que l’histoire est bien racontée ?…
En tant qu’experts Branding, nous avons commencé par le début (et le plus important), visiter les principaux sites avec les dirigeants de l’entreprise, goûter et apprécier la Food Factory & Co, visiter le labo (un exemple en la matière avec beaucoup de produits « fait maison » comme leur Bun qui est juste au top, ou leurs cheesecakes incomparables et uniques, un très bel outil de travail), rencontrer une grande partie des équipes ; en deux mots, nous nous sommes imprégnés au maximum de ce qui fait la marque, son identité, sa culture, ses racines et influences.
Les idées un peu plus claires et un tour des tendances NYC, nous nous sommes alors projetés ensemble dans le Factory & Co nouvelle génération. Le résultat ? Un Factory & Co réinventé et modernisé, plus cohérent, plus communicant et à l’image du New-York d’aujourd’hui. Dans l’ADN de Factory & Co, une envie d’Amérique, de cette liberté et de cette énergie qui donnent des ailes. L’esprit d’une ville comme New-York, accueillante et partageuse, qui assume ses excès, qui ne cesse de se réinventer, qui est ouverte à tous, sans a priori. Une food 100% new-yorkaise avec un trio gagnant résolument américain : des juicy burgers, des american sandwiches et leur plat signature sucré, les cheesecakes « de la famille » ! C’est à partir de cette histoire reconstruite et réécrite que nous avons revu les fondations de la « maison » Factory & Co d’aujourd’hui. Ici, un dossier de presse tout neuf.
Sur l’identité visuelle, nous avons rencontré une marque un peu dispersée, il fallait resserrer et vitaliser. Un territoire de marque global a été pensé de A à Z pour capitaliser sur le nouveau logo, des codes couleurs affirmés, un nouveau style graphique et iconographique, une scénographie de la food et de la cuisine made minute by Factory & Co : plus expérientielle et immersive. La nouvelle baseline de Factory & Co « New-York Food Lovers », prend alors tout son sens, une référence en matière de culture food new-yorkaise.

Et sur l’architecture d’intérieur ? Certainement un concept restaurant pour une nouvelle expérience plus immersive et plus hybride, qui sait ??? A suivre dans tous les cas, et, comme le dit à juste titre Jonathan Jablonsky, ensemble on va plus loin !