Création de marque Signature by Andros
21 Mar 2025
Nous avons eu la chance de travailler sur le projet Signature, avec toute l’équipe Andros Restauration, une nouvelle gamme de jus.
Comme vous le savez, le pilier principal de la marque Andros est le végétal et plus particulièrement les fruits. Pour cette nouvelle collection de recettes inédites, il fallait aussi bien trouver un contenant pour mettre en valeur les couleurs des nouveaux jus, une forme de bouteilles associées à la rondeur de la gourmandise des recettes et un graphisme simple et efficace pour devenir une référence sur les tables du CHR.
Ce joli travail d’équipe interne et externe montre l’agilité du groupe à développer de multiples segments tout en gardant ses fondamentaux. Nous avons travaillé au positionnement de cette nouvelle marque, à la définition des persona, à l’identité et aux scénarios d’usage. Le design est réellement un lien qui formalise, conçoit et dessine les objets qui vont accompagner ces nouvelles marques.
Et là il s’agit bien de trouver les bons marqueurs qui vont faire que le produit va se positionner naturellement auprès de sa cible, à travers des sous-verre, des pailles, des formes de verre, des transparence, des silhouettes, des reflets et des matières… tout devient un signe, tout devient code, et c’est tout notre savoir-faire pour transformer un objectif en réalité. Tous les codes de la mémoire collective BtoC et les codes professionnels BtoB ont été réunis pour traduire avec les meilleurs outils un objet qui doit trouver sa place sur le marché de l’hôtellerie restauration. Cette petite bouteille doit devenir grande.
L’esperluette n’a l’air de rien sur ce graphisme, mais en fait il fait tout, il lit le fruit et sa note (le marqueur végétal de la recette), Il explique intuitivement, à lui tout seul pourquoi cette recette est un ‘fruit signature’, et pas seulement une association de deux produits pour faire un jus mélangé. C’est une recette que l’on boit ! Le graphisme de ce produit est volontairement minimaliste pour devenir un produit du quotidien ; il est volontairement simple et accessible pour garantir la naturalité des ingrédients; et il confirme la réalité du groupe Andros de nous donner les bienfaits et plaisirs des fruits à chaque nouvelle gamme. Nous avons eu la chance de goûter tous les parfums avant de dessiner le moindre trait, ce qui est pour nous une obligation, mais ce qui n’est pas une réalité sur tous les projets. Nous avons vu aussi les recettes évoluer et s’améliorer, tout comme notre graphisme a pris de la maturité au fil des mois de ce projet. Nous souhaitons une longue vie à cette nouvelle marque qui a fait sa première grande sortie au Sirha 2025.
